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日本快时髦品牌名创优品的“日本基因”之争

   日期:2015-10-28     来源:www.googdao.com    作者:女装批发网    浏览:914    评论:0    
核心提示:名创优品近期有点火。

名创优品近期有点火。在百货零售业式微的状况下,这家标榜“十元均一,优质生活”的“日本快时髦设计师品牌”在两年时间内,开设了近1100家店铺,包括北京五道口、上海南京东路、广州天河城等繁华地段。

“大家目前全球1100家店,包括日本、***、迪拜、菲律宾和新加坡,内地1000家左右。单店月销售额在50万元。”名创优品联合开创者叶国富告诉记者。

此前叶国富更为人知的是其另一个身份,女人装饰品连锁品牌哎呀呀集团董事长,这个老家湖北的35岁商人对名创优品充满乐观,笑言自己将与无印良品来一次“试比大战”,其表示同样的工厂同样的模具,名创优品将推出的杯子价格是该品牌的七分之一。

迅速扩张之下,争议也随之而来。神似“优衣库”的LOGO,与“无印良品”类似的实体门店装修,跟畅销品牌“撞脸”的部分商品,都将名创优品推到了风口浪尖处。

面对质疑,叶国富不愿多谈,一再强调名创优品的“日本品质”并表示将在1个月后对所有些疑问发表详细声明。

底价方案

2013年9月24日,名创优品首家店铺在广州花都建设路步行街开始营业。随后名创优品在全国“跑马圈地”,截止至现在其在国内有1000余家店铺,小至几十平方米大至几百平方米的旗舰店,销售日用小产品,比如水杯、袜子和耳机等,价格在10元到80元之间,并主打10元价位产品。

“今年开始大家以平均每一个月80家的门店经营速度进步,预计到年底店铺数目将超越1300家。大多数店铺为类代理模式,即资金投入方负责场地、装修、平时运营本钱等,名创优品输出品牌和管理”叶国富如是告诉记者。虽然哎呀呀让叶国富在零售业打响知名度,但在名创优品的逆市扩张之下,他更乐意谈论名创优品将来的布局。

事实上,在日本像名创优品定位的十元百货店并不少见,而2012年日本***的百日元均价店大创(D人工智能SO JAPAN)便在广州创立了第一家十元店。

在财经作家吴晓波对叶国富的采访中,叶国富也坦言,自己是从日本遍地开花的百货精品店中发现了商业机会,并在“在机缘巧合之下,遇见了年轻人设计师三宅顺也,两人在日本联手创业,三宅顺也负责设计和日本公司运营,叶国富负责提供链整理和中国公司运营”。

对于名创优品的迅速扩张,叶国富觉得主如果底价和商品。“网络能起来靠的是底价,所以只须线上线下同价,大多数人就会回到线下。不少传统零售企业,途径非常长,产品开发速度慢。而名创优品新产品推出的时间只须12~21天左右。”

叶国富告诉记者,为了***价格上的优势,名创优品与优衣库同样使用扁平化途径。“工厂到门店零距离,中间没任何环节。一间名创优品店约有3000种产品,提供商近千家,其中90%是外贸OEM企业。”

因为实行底价方案,名创优品毛利率也不高,仅有8%左右。“这个毛利率非常低。将来的消费趋势要么是低毛利的规模经济,要么是高毛利的小众经济。大家选择将来低毛利,期望更多人来接触到大家的商品。”叶国富表示。

 
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